Ο σκοπός της έρευνας είναι:

• Να καταγραφεί το νέο και διαφορετικό που έχει προκύψει στη συμπεριφορά που αναπτύσσει ο Έλληνας shopper το τελευταίο διάστημα
• Να εντοπιστούν οι παράγοντες που έχουν συμβάλει στην αλλαγή αλλά και διαμορφώνουν το χαρακτήρα του
• Να αναλυθούν τα κριτήρια επιλογής καταστήματος / αλυσίδας
• Να περιγραφούν οι διαφορετικοί τύποι shopper και τη σχέση τους με τις διαφορετικές αλυσίδες
• Να προταθούν νέα εργαλεία ανάλυσης και πρόβλεψης της συμπεριφοράς του shopper με έμφαση στα αντανακλαστικά του στις προσφορές